一、印刷类基础物料的核心构成
传统印刷物料始终是广告设计的基石，包含宣传单页、产品手册、折页广告等纸质载体。宣传单页作为最灵活的传播工具，需重点控制尺寸规格（常见A4/A5）、克重选择（157g-300g铜版纸）与出血设置（3mm预留）。如何选择适合的印刷材质？这需要结合投放场景决定，餐饮行业多选用防水覆膜材质，而高端品牌倾向特种纸提升质感。印刷类物料必须严格遵循CMYK色彩模式，并设置300dpi分辨率确保输出品质。
二、数字广告物料的制作规范
随着移动互联网的普及，社交媒体广告、信息流图片、动态海报成为数字物料的核心构成。这些物料需要适配不同平台规格，微信朋友圈广告的10801080像素方图，抖音信息流的9:16竖版视频。RGB色彩模式与72dpi分辨率是基础配置，但需注意HDR显示设备的色彩管理。动态物料制作时，建议采用AE+Lottie工作流，在保证动效品质的同时控制文件体积。数字广告物料的响应式设计原则要求设计师同时准备3-5种尺寸版本，满足跨平台投放需求。
三、环境展示物料的特殊要求
户外广告牌、易拉宝、灯箱等展示类物料具有独特的设计标准。大型喷绘物料需要采用CMYK模式下的10%色彩安全阈值，避免高饱和度色块在强光照射下产生色偏。易拉宝的标准尺寸通常为80200cm，但实际制作需考虑展示环境的视距参数。为什么环境物料要设置安全边距？这是为了规避安装误差导致的图文裁切风险，通常建议保留5%的安全区域。特殊材质的UV打印工艺能增强物料的耐候性，适用于长期户外展示场景。
四、品牌标识系统的延展应用
VI系统手册规范的标准色值、辅助图形、字体组合等元素，必须准确贯彻到所有广告物料中。名片设计需注意核心信息层级，通常采用公司标识+个人信息的双面布局。办公物料如信封信纸要保持版式统一，国际标准尺寸DL信封（110220mm）适配多数文件收纳需求。品牌延展物料的制作难点在于保持视觉一致性，建议建立标准化模板库，将主视觉元素模块化处理，提升系列物料的制作效率。
五、新兴媒介的物料创新趋势
AR互动广告、全息投影、智能灯箱等新技术催生物料形式的革新。增强现实物料需要整合3D建模与程序开发，宜家AR目录通过手机摄像头实现虚拟家具预览。可穿戴广告物料如LED发光徽章，采用柔性电路板技术实现动态显示。这些新兴物料的设计重点在于交互逻辑的视觉引导，需要建立清晰的操作指示系统。物料创新如何平衡科技感与实用性？关键在于目标受众的技术接受度测试，避免过度设计导致使用障碍。
从传统纸媒到数字交互，广告设计物料体系始终围绕品牌传播需求进化。成功的物料组合需要兼顾视觉冲击力与信息传达效率，同时满足不同媒介的技术规范。设计师应建立完整的物料管理清单，定期更新制作标准，在保持品牌统一性的基础上探索创新表达形式，最终构建多维立体的品牌传播网络。