一、基础视觉识别系统搭建
任何营销活动的设计物料都应建立在品牌VI（Visual Identity）系统之上。基础物料包括标准LOGO应用规范、品牌色卡体系、专用字体库以及图形延展元素。值得注意的是，62%的用户通过视觉一致性建立品牌认知，因此主视觉海报必须严格遵循品牌规范。在物料清单中，需要特别标注线上物料与线下印刷品的色彩模式差异（RGB与CMYK），避免出现色差影响品牌形象。
二、线上传播核心物料构成
数字营销物料需覆盖全渠道传播需求，首屏Banner设计要适配不同终端尺寸，建议制作横版（1920×600）、竖版（1080×1920）及方形（1080×1080）三种规格。H5互动页面需配置加载动画与数据埋点，便于后期效果追踪。社交媒体物料需特别注意信息层级，朋友圈广告图需在3秒内传递核心信息，文字占比不超过整体版面的20%。如何让动态素材兼顾加载速度与表现力？建议采用APNG格式替代GIF，在同等质量下文件体积可缩小30%。
三、线下活动执行必备物料
实体活动物料设计需平衡视觉冲击与实用功能。主KV（Key Visual）展板建议采用模块化设计，便于在不同场地重复利用。易拉宝的标准尺寸（80×200cm）要预留10%出血位，文字字号需确保3米外清晰可读。互动装置物料要加入AR触发点或二维码，实现线下线上的流量闭环。根据场地测量数据，物料清单应详细标注每个物料的安装方式、承重要求及安全注意事项。
四、印刷品设计关键参数
宣传折页的纸张选择直接影响用户触感体验，建议采用200g铜版纸配合局部UV工艺。产品手册的内页排版需建立网格系统，确保跨页视觉平衡。特种印刷工艺如烫金、击凸等，要在设计稿中明确标注工艺区域。为什么有些印刷品实际效果与设计稿差异明显？关键在于正确设置出血线（通常3mm）和转曲文字，避免因字体缺失导致版式错乱。印刷物料清单必须包含Pantone专色编号与成品验收标准。
五、动态数字物料制作规范
短视频物料需建立分镜脚本库，15秒版本侧重情绪感染，30秒版本强化产品卖点。信息流广告视频前3帧必须包含品牌标识，背景音乐要取得商用版权授权。动态海报建议输出MP4与GIF双格式，适配不同平台发布要求。数据可视化物料需遵循WCAG2.0无障碍标准，色弱人群可识别率达到AA级。所有动态素材都应制作文字脚本与关键帧说明文档，便于后期优化迭代。
完整的营销活动设计物料体系需要打通品牌识别、用户场景、技术实现三大维度。从主视觉延展到执行细节，每个物料都应承载明确的传播目标。建议建立动态更新的物料资源库，将成功案例的版式模板、工艺参数、适配方案进行标准化沉淀，持续提升营销活动的视觉传达效率与成本控制能力。